“最近水洗廠對洗漢服比較積極，我們洗一件是一塊錢，月結，那家做漢服的洗一件五塊，現結”，從事服裝設計十幾年的王先生說。
1.被國風“套頭”的娛樂圈
今年夏天之前，估計誰也不會想到一部網劇《陳情令》能香出新高度，劇集剛播完時觀眾們還穿著短裙、短褲，現在秋衣、秋褲、棉襖都上身了，劇粉還在哭天喊地的說出不了坑。
圖自陳情令官微
劇剛上線時以“國風”為主要標籤之一，尤其在美術和音樂宣發方面，雖是玄幻劇，以體現中國元素的角度為著手點，這個詞會顯得更為正面。當然，該劇實際呈現的畫面、音效等等較為精良，也讓“國風”這個標籤不突兀。
之後，《陳情令》在南京舉辦了聲勢浩大的演唱會，名稱為“國風音樂演唱會”。
圖自陳情令官微
十一月初連著兩晚的演出，有票的沒票的粉絲蜂擁而至，人群中夾雜著穿著劇中人戲服或者漢服的小姐姐們，若在前些年他們可能會引來非議或者指指點點，而在今年，大家習以為常，側目依舊有，更多的是瞧瞧衣服好不好看、妝容美不美。
想想南京老門東、蘇州平江府路等等，國內哪個帶有傳統風味的老街老巷沒幾個穿漢服的在逛街，而且，國內諸多城市都開始在商業街區舉辦漢服節。
圖自陳情令官微
今年，國風這個詞迎來新高潮，尤其娛樂圈，簡直被國風“套頭”。
《時尚芭莎》11月刊下的封面是趙麗穎，官方微博放出這組片子時打的tag是#趙麗穎國風大片#。雖然她穿的是Dior，但這組由陳漫拍攝的大片，還是可以用“國風”來簡單概括，隨後，她龐大的粉絲群及其他號在轉發時都加了#趙麗穎國風大片#。
圖自《時尚芭莎》官微
前幾天王源一組由攝影師孫郡在故宮拍攝的照片在網上公佈，儘管粉絲們主要用的標籤是#王源故宮大片#，但多數人也用了“國風大片”來形容。
圖自孫郡微博
比較有意思的用法是國貨百雀羚，宣佈代言人張雲雷的時候，官方用詞是“百雀羚國風大使”，張雲雷粉絲在跟進這條消息時大多用了“國風美少年”來形容這位相聲演員。
圖自百雀羚微博
另一個國貨護膚品牌相宜本草也喜歡加“國風”的標籤，除了製作“國風顏習社”的短視頻，跨界合作推漢服，還邀請孫郡拍攝了一組質量很高的大片。
圖自孫郡微博
國風，真香。
隨便搜索一下，當紅明星尤其年輕的流量明星大多跟國風發生過或者貼切或者違和的關係，許魏洲國風大片、韓庚國風手勢舞、關曉彤國風大片等等，還有各種國風美少年、國風男團，營銷號也熱衷票選誰是最國風的演員，惹得各家粉絲爭相競爭上崗，一次次印證了“國風”這詞火且好用。
圖自《時尚芭莎》官微
當然，好用絕對不是暢行的唯一條件，更重要的是，好賺。
2.好賺
當小時，網紅攝影師，曾經以“帶著漢服去旅行”一系列攝影作品走紅網絡。
當小時拍攝於今年的火人節
穿改良的漢服，跑到世界各地拍美美的照片，她做得早，火得也早，依靠拍片每年都有很不錯的收益，不過，今年她將工作重心放到開漢服店。
這是她第三次開店，前兩次都以失敗告終，但她看好這個市場。
2013年因為拍攝需要漢服，那時候賣的人很少，她索性買了縫紉機和麵料邊學邊做，拍完照片後衣服掛在網上居然賣掉了，順便還賺回了成本。
早期漢服商家不少都是小作坊，一兩臺縫紉機就可以賣起來。
當小時在2013年拍攝的自己製作的漢服
那組片子出來後，吸引了不少漢服商家邀請合作，不愁拍攝沒有漢服穿她便不再自己做了。
2017年，拍了幾年的當小時開始膩煩市面上的漢服都差不多，拍攝要求也很接近，第二次開店。網紅開店不愁流量，尤其這類小眾類別，小規小，但很精準。開業第一個月賣了幾百個訂單。
漢服與其他衣服不一樣，一般都是成套穿著，一套有4-5件，即便單件是一兩百，一套下來也需要大幾百至千元。多數顧客會成套購買，因此客單價並不低。
那一年，漢服圈流行定製，當小時每件衣服尺寸都不一樣，裁縫做到要瘋，工時完全跟不上，在雙十一賣了200多筆訂單後，生產斷供嚴重的情況下她決定關店。
當小時第二次開店賣的衣服
神奇的是，她售出的一款“拂塵”在關店後大火。“拂塵”一身白，仙氣十足，男女可穿，一些購買這款衣服的顧客在後來成了網紅，網上流傳大量視頻和照片，這款衣服被一些圈裡人稱為“白月光”。
去年開始，漢服被主流媒體關注，各種相關活動的舉辦讓這個小圈子迅速走到大眾視線。“國風大賞”集結了諸多漢服品牌走秀，年底還有諸多明星參加的“國風極樂夜”等等活動，已經具備了紅出圈的跡象。
拂塵
一套原版“拂塵”的售價是一千多，因為關店造成鹹魚上價格炒到三四千，還引來山寨。山寨者一邊在網上罵當小時做的漢服不正宗，一邊賣仿款。前不久，當小時索性重開“須彌閣”，而且推出的第一款就是復刻版“拂塵”，雙十一整套售價僅為六百多，賣了七百多件。
這一次開店，她有備而來。
年初，她聯合了一位家族開服裝廠的合夥人另外開了一家店，解決了供應鏈的問題，鑑於自己多年經營社交媒體的經驗，短時間內，她將合夥人在抖音上打造成小網紅，“羽月漢服”這個賬號兩個月內漲粉七八萬，雖然比不上大號，但也夠給一個新店的銷售帶來可觀的流量，最熱銷的一個月賣50多萬。
而她重開老店“須彌閣”是在新店各方面已經有了完備的“供血”能力之後。
“須彌閣”未上架新款
資本的嗅覺比時尚行業更靈敏，早已蟄伏在這個小眾領域。
“織羽集”是演員徐嬌的品牌，該品牌官方網店顯示創店時間為2012年，算得上這個領域元老級的店鋪。她很早就在微博發穿漢服的照片，又常常在出席公開場合時穿著自己品牌的漢服，吸引了精準的大量可帶動銷售的流量。
事實上，“織羽集”有個範二次元的合作方載藝星輝，旗下還孵化洛麗塔等偏二次元的時尚品牌，並在2017年獲得2000萬元天使輪融資。
圖自“織羽集”官方網店
今年，也有一些投資機構找到當小時，她進行了兩次路演，不過，她坦言並不缺錢，暫時並無接受資本的想法，只是想提前瞭解一下資本運作，以及想了解在資本市場看來，他們的問題和狀態是什麼樣。
今年可以說是漢服品牌變化最大的一年，去年某家漢服企業只有20多人的員工，今年猛增到一百多人，還有些品牌全國已經開了十幾家實體店，擴張速度非常快。
一些大型公司進入這個圈子，比如服裝加工廠、網紅電商、以前做時裝的品牌，對原先小作坊式的漢服商家是一個相當大的競爭，太業餘的漢服小作坊關停了不少，迫使這個領域走上更加正規的商業道路。
圖自徐嬌微博
一位從事服裝設計十多年的王先生說：“最近水洗廠對洗漢服比較積極，我們洗一件是一塊錢，月結，那家做漢服的洗一件五塊，現結”。
3.國風，混沌含糊
徐嬌的品牌用的是“漢元素”來自我定義，當小時則用的“東方元素”，並沒有直接用漢服，儘管我沒有采訪徐嬌，但是當小時的解釋或許具有一定代表性。
最初以“帶著漢服去旅行”爆紅於網絡時，她就受到諸多非議，基本關於漢服的形制和拍攝不符合規範兩點。為了規避此類問題，不用漢服來限定，會方便很多。
當小時去年在火人節的拍攝，這類片子是一定會被罵的
早幾年漢服圈還在圈地自萌時，罵罵咧咧的情況常常有，但隨著這幾年漢服和國風進入主流媒體，大眾接受度很高，這類情況已經大幅減少。
從另一個角度來說，也讓範圍更大的“國風”有了用武之地。
因為，“國風”很難有準確定義。
今天的國風，混沌含糊，所以包羅萬象。從服裝的角度，漢服、古風等等，好像都能裝進去，一定要塞旗袍也能湊活，也沒有限制於某朝某代，不會被單一一種形制限定。
徐嬌的品牌中包含大量實用性強、方便出街的款式。
圖自“織羽集”官方網店
當小時也計劃將自己店裡的衣服做得更時髦一些，方便穿出門，而且她認為明年是個好時機。
另外，國風不是服裝業的專屬，音樂、舞蹈、詩詞樣樣行，可以四面八方一起湧動。
娛樂圈的表達能更快速反應大眾審美的接受程度。
之前《時尚芭莎》給《陳情令》的兩位主演拍了一組大片，服裝跟漢服並無關係，比較日常化，但是通過搭配、妝發和置景，依舊符合大眾心中的“國風”範疇。
圖自《時尚芭莎》微博
在陳情令泰國見面會和南京演唱會都有演出的演員宋繼揚，穿著飄逸的帶有長流蘇的套裝給觀眾跳了兩段中國舞，也將“宋繼揚國風舞”上了熱搜，無論是舞蹈本身還是服裝、道具，都算得上“國風”標配。
圖自宋繼揚工作室微博
這些都屬於國風中特別容易出圈的那一類，涉及傳統，但不陳舊，還挺時髦，可以與仙氣這個詞並排，滿足大家看想看仙子下凡的慾望。
圖自宋繼揚微博
更新鮮的例子是正在熱播的綜藝節目《舞蹈風暴》，該節目包含許多門類的舞蹈，芭蕾、街舞、中國舞等等，其中，不少帶有中國傳統元素的舞蹈相當亮眼，比如郝若琦的《花木蘭》，李響的《行者》等等，至少讓不瞭解舞蹈的觀眾在短時間內看到中國古典舞的魅力，許多演出服也做了相應的設計，視聽上相當國風，還很高級。
圖自李響全球粉絲後援會微博
國風的生命力會隨著各個領域進一步蔓延，娛樂圈的表現最具有“普世”效果。
4.與二次元黏黏糊糊
“國風”似乎與“中國風”很接近，但又不一樣，“中”字太重，必須雅正，否則要罰抄藍氏家規。沒有“中”字，意思好像不變，但就輕巧多了，可以糅雜得多一些，最重要的是顯得年輕不少。
年輕重要嗎？當然重要，不然為什麼全球時尚行業都想討好年輕一代。
“國風”這個詞天生就帶有年少感，下飯。
於是就牽扯出這一波“國風”的另一個特點——與二次元黏黏糊糊。
當小時將推出左小翎與魏瑩創作的漫畫《傘少女夢談》中角色服裝
諸多國漫都涉及中國傳統素材，大多以玄幻為主，這就註定服裝不強調朝代與形制，而是以好看、仙仙的為主。儘管最初漢服圈與cos圈兩個小群體有相互diss的狀況，但隨著彼此出圈也越來越有融洽的跡象。
從現在的情況來看，國漫與中國時尚產業的聯繫不多，倒是LOUIS VUITTON在這方面走得很快，早在2015年底就推出了由《最終幻想》中角色出演的廣告。
當年LOUIS VUITTON的廣告（部分）
今年，該品牌還與《英雄聯盟》合作，不僅打造了一款S9總冠軍“召喚師杯”定製獎箱，總監Nicolas Ghesquière還為英雄角色Qiyana設計聯名皮膚，發佈了Louis Vuitton版的《英雄聯盟》主題濾鏡。
這種破次元壁的做法挺有前瞻性的。
這兩年國漫的發展勢頭迅猛，出了不少擁有大量粉絲的動畫，從已經公佈的預告片來看，2020年的國產二次元世界會更加喧鬧，《一人之下3》、《鎮魂街2》等都將上線，而原著就具有強大號召力的《天官賜福》、《凡人修仙傳》等動畫也要“始出來”了。加之今年火了幾部動畫的真人劇，二次元與三次元的互動會更加頻繁，可以預見國風也會隨之愈烈。
圖自《天官賜福》官微
以國風的名義，本土時尚行業什麼時候與國漫互動起來？
5.國風，沒有圈！
國風正以非常粗放但有激情的狀態出圈。
粗放不一定是壞事，在各顯神通、群魔亂舞之下，總會形成自己的規律往前走，而且，沒有過多限制就代表了多元化、多層次的呈現。
從時尚行業的角度來說，最好的狀態就是，強調文化、嚴謹的傳統元素服飾能夠有一席之地，比如楚豔教授的“楚和聽香”；那些更加輕鬆、年輕的品牌也能成長，比如當小時、徐嬌的品牌；在泛國風領域，其他關注傳統文化的設計師品牌、時裝品牌會得到更多關注，比如李登廷的品牌；文創品牌會穩步向前，大IP之間的相互合作會更頻繁。
圖自李登廷的微博，話說這位模特是仙子
當然，這四類品牌並不一定願意被國風囊括，彼此之間也毫無可比性，但在這股強勁的勢力推動下，大家會在不同層面上走得更high，會有更多曝光機會和活動機會。國風是被上下左右全面調動的。
強勢還有一個重要原因——政治正確。比如今年由天貓和華裳九州合作舉辦的“國風大賞”就得到了共青團的支持。
今年的“國風大賞”，圖自華裳九州微博
關於這點我跟朋友也討論過，現在國家層面推廣傳統文化走的早就是非常輕鬆的方式，無論是博物館或者其他機構，二次元、娛樂圈的路子都沒少走，如果想吸引年輕人，用“國風”去發散的確好用，所以估計還會就此做更多文章。
寫到這會覺得標題《國風，正出圈》其實有點悖論，這波國風被喊出來時就是為了沒有圈，可以給漢服等一票小眾領域一條康莊大路走。
年輕一代對傳統元素接受度非常高，只是玩法不一樣，更多層次。個人認為帶有中國元素的創作會在接下來幾年各個領域全面開花，國風這個詞是相對好用的，不會是曇花一現，而是到時候了，最終它不應該是熱潮，應該是常態，雖然這個過程中依舊有很多問題，逐步改進唄。
嗨，寫那麼多，其實好看最重要，不養眼出不了圈，不信你看扎國風馬尾辮的男明星多好看吶。
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是本人，不接受反駁
文刀米，媒體人、策展人、設計師，曾獲中國時尚大獎年度最佳時裝評論員。
自我包裝完畢。
其實就是一個喜歡寫稿、設計、畫畫、沉迷於自己廚藝無法自拔的吃貨，在避免社交方面也有很強的功力。
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