記者 | 史春蕾
編輯 | 嚴之俊
3月29日，攜程集團發佈“旅遊營銷樞紐”戰略，旨在創造新的交易場景，通過內容轉化和營銷賦能為泛旅遊行業創造增量收益，並助力行業夥伴運營好自身的私域流量。
攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章表示，此次“旅遊營銷樞紐”戰略的發佈，是繼“深耕國內 心懷全球”戰略後的又一次創新和探索。這一體系將覆蓋全域旅遊場景，可實現找產品、找靈感、找優惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。
該戰略將通過“1+3”的模式推進：以一個星球號為載體，聚合流量、內容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場景，打造強大開放的營銷生態循環系統。
其中，星球號在樞紐的運轉中發揮巨大作用。不論是目的地、酒店，還是玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內容創作者，都可以入駐星球號，在這裡發掘旅行營銷新樂趣，實現內容到交易的價值轉化。在星球號運轉的同時，流量、內容、商品三大核心板塊將持續為樞紐提供強勁動能。三大板塊疊加不同的旅遊場景，承載不同的旅遊營銷需求，實現交易到訂單的有效轉化，最終實現服務的精準覆蓋。
具體而言：在流量方面，攜程在大數據、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標人群精準畫像——進而實現流量的定向分發、為廣告主精準引流，最終實現交易和轉化。
在內容方面，攜程通過直播、榜單、社區三張“王牌”，打通線上線下內容渠道，彙集全網泛旅行內容核心創作者，實現內容產品一站式製作，為全域旅遊營銷提供強有力的內容支撐。
在商品方面，攜程推出預售、優惠、促銷等玩法。基於攜程獨有的供應鏈優勢，用戶可在交易環節一鍵觸達商品的核心價值點，直擊產品屬性以及產品優缺點；再根據個人旅行需求，購買匹配的產品，實現交易的精準化。
此外，攜程集團與三亞市旅遊推廣局宣佈將聯手打造“旅行本該三亞”目的地品牌。據瞭解，在朝著成為泛旅遊行業營銷樞紐的目標下，攜程“旅遊營銷樞紐”戰略將持續為全旅遊產業賦能升級。包括目的地在內的生態鏈上夥伴都能參與其中，共創新增量、新收入。
圖片來源：品牌提供
