出海已成為國內視頻平臺在本土市場外的另一個業務重心。
近日，愛奇藝宣佈與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰略合作，將在其國際娛樂服務（iQIYI App）全球化運營的基礎上，結合當地市場環境和用戶需求，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。
除了技術需求，文化相近也是東南亞成為視頻平臺出海第一站的主要原因。
至於運營方向，愛奇藝的路徑是先複製國內成功的經驗，再探索差異化方式，原創內容會以本地團隊為主，但起步階段的體量不會太大，儘管楊向華調侃在當地拍一部自制劇的成本只需要國內投入的百分之二三十，他還是認為“需要慢慢發展”。
在與Astro此次合作中，這種模式也進一步浮出水面：依託已在中國市場驗證的內容和技術優勢，通過其中臺系統為iQIYIApp提供全球化運營支持，致力於以技術為核心的全球服務能力構建，聯合本地願景一致且最熟悉當地情況的合作伙伴進行系統化輸出。
從全球範圍來看，Netflix率先引領了流媒體全球化發展的進程，隨著中國視頻平臺的成長，今年以來也紛紛考慮在全球範圍規模化，出海正成為中國流媒體平臺的確定性增長機會；而從區域市場來看，東南亞國家普遍處於發展數字經濟的窗口期，流媒體市場巨大的市場潛力和年輕化的人口結構，使其成為全球流媒體市場必爭之地，基於受眾基礎以及文化親近性等因素，東南亞也成為了中國視頻平臺出海的優先選項。
對愛奇藝而言，馬來西亞既是出海東南亞的首站，也是愛奇藝全球化的一個新起點，一定程度而言，此次落地實踐也希望成為平臺後續全球化的模版，以此吸引更多當地合作伙伴一起推進愛奇藝海外戰略的落地。
可見Astro在馬來西亞的數字媒體領域具有相當大的壟斷優勢，選擇與當地的頭部公司合作，也會為愛奇藝後續在馬來西亞的推廣，提供了巨大的便利優勢。
“東南亞市場是出海的熱門區域。”相比國內，東南亞地區人口紅利和流量紅利仍然具有優勢。
根據愛奇藝方面的介紹，合作達成後，愛奇藝將與Astro結合馬來西亞地區的市場環境和用戶需求開展本土化運營與營銷。Astro能夠通過愛奇藝技術產品和內容中臺系統分享愛奇藝的運營能力，愛奇藝也將能夠通過Astro的媒體和營銷網絡觸達當地用戶。馬來西亞用戶既可以使用Astro賬戶登陸iQIYI App，也可以通過郵箱或Facebook、Google賬戶註冊新賬號享受愛奇藝娛樂服務。
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