11月11日0點，2019年“雙11”正式引爆。每1秒都有新的紀錄產生：
1分36秒破100億，比去年用時快29秒；
12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；
17分06秒突破571億，超過2014年天貓“雙11”全天成交額，用時不到去年一半；
1小時01分32秒，破912億；
1小時03分59秒，天貓“雙11”成交總額衝破1000億大關，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時；
10時4分49秒，銷售額達1682億元，打破2017年天貓“雙11”全天交易額紀錄；
……
據天貓發言人微博最新消息，2019年天貓“雙11”半天成交額超1845億元。
網友們紛紛調侃：“剛剛，我們參與了一個千億大項目。”
由於“雙11”的興起，11月成為了電商人最忙碌的月份。而如今，一個新的“雙11”戰場正在被開闢出來，幾百家直播經紀公司、數十萬直播從業者也加入了這場戰爭。
電商行業正在被直播改變
“雙11”當晚，有近10萬個直播間燈火通明，直播電商從過去幾年的小範圍嘗試變成了主流——無論對平臺還是商家，都是重塑話語權的機會，但同時也意味著，如果抓不住這個機會，他們將遭遇危機。
據中新經緯報道，11月11日零點一到，消費者狂歡的大幕隨即拉起。當時間來到凌晨兩點，天貓“雙11”總成交額已達1281.5億元。不過，你可能想不到，此時，一場直播正被4200多萬粉絲圍觀著。
這一幕發生在“淘寶第一主播”薇婭的直播間。11月10日、11日兩天，她一共要進行三場直播，推銷79款商品。
薇婭的帶貨能力是毋庸置疑的。2018 年“雙11”，薇婭引導成交銷售額3.3億；全年引導成交銷售額27億。在今年“雙11”前一場“零食節”直播中，薇婭總引導成交額超過8658萬元，成交單數超過183.7萬元，直播間觀看人數超過1116.3萬。
直播間的銷量不比網店差，甚至運營的性價比也比網店更高，這是很多商家轉型直播的原因。如今，淘寶和天貓上越來越多的商家參與到直播帶貨中。
今年天貓618期間，淘寶直播引導成交超130億元。天貓“雙11”預售期間，淘寶直播品牌直播場次同比翻番。其中，美妝行業開播商家的數量同比增長超過200%，直播成交訂單數更是增長超過50倍。
今年的天貓“雙11”，淘寶直播已經成為阿里巴巴的新戰場。在預售階段，有1.7萬品牌開啟直播，多款品牌單品預售成交破億，其中更有6分鐘破億、1秒55臺汽車的戰績。除淘寶直播外，速賣通、飛豬、考拉海購、天貓國際等業務也啟動了直播業務。
電商行業正在被直播改變
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