全球化的浪潮，加深世界各国在经济、文化、娱乐等诸多方面的联系。游戏开发商为提升竞争力、争夺更多的市场份额，不再将眼光专注于国内市场，纷纷的选择出海。与庞大且发展成熟的欧美等海外市场，亚太地区的游戏市场发展有限，却也占据世界游戏市场的一半以上，而中国市场则是其中最大的部分，占据了30%的市场份额。
不过随着国内游戏市场人口红利的消失，智能手机等移动设备市场的饱和，已经无法为市场带来更多的新用户，游戏开发商获取流量的成本逐渐上升，游戏版号停止发放更是给游戏行业沉重的一击，国内大大小小的游戏开发商在此次寒冬里损失惨重，于是出海成为国内游戏开发商的重要选择。
而且与国内游戏市场的惨淡情况相比，国产游戏也不乏成功出海的产品，在海外市场上也取得耀眼的成绩。但国内与海外市场巨大的文化差异，使得游戏开发商对海外市场的文化环境、社会背景、产品偏好、消费情况等都不了解。因此国产游戏在出海前要做好本地化的准备，对目标市场的文化风俗、操作习惯、消费偏好等调查了解，避免文化差异引起用户的不满情绪。
虽然国产游戏的出海早在多年前就开始，但达到如今的出海收入规模，则得益于近几年国产游戏在海外的优异表现。例如，据市场相关调查机构的数据显示，2019年《绝地求生》海外版《PUBG Mobile》3月份的收入达到6500万美元，折合成人民币约4.3亿，同时也刷新之前国内其它出海游戏3亿+的最高纪录。
尽管近几年国产游戏在海外市场上表现不俗，但是与庞大的海外市场规模相比，国产游戏的还有进一步发展潜力和空间。在游戏出海的初期，制作技术、市场规模、文化差异等诸多方面的障碍，市场上出现不少相似题材的游戏，同质化现象严重。而且游戏本身就是对文学、语言、绘画、音乐等诸多方面的结合，具有特殊的文化属性。
所以对于出海的游戏来说，不仅要考虑对游戏内语言文字的本地化，还要适应目标市场的文化氛围、社会环境以及产品偏好等，这也是目前出海游戏品类与国内差异大，且只有少数品类的原因，因此若如同出海初期一般，只专注于海外市场已经开发成熟，相当受欢迎的游戏品类，只会面临更激烈的竞争。所以中国的游戏开发商面临着在品牌建立、游戏创新、产品体验等方面的挑战，也需要积极的填补目标市场存在的创新题材空白。
例如，在二次元游戏火爆的日本市场，战术类竞技类题材的游戏并不被看好，然而国产游戏《荒野行动》迅速抓住机遇，率先填补市场内这一类题材的空缺，自去年12月份公测以来，就吸引一大批年轻的玩家，冲上App Store和Google Play免费榜的榜首位置，并在日本树立起坚实的质量口碑。
由此看来，对于想出海的游戏开发商来说，了解目标用户的核心需求，面对不同文化氛围、用户类型、社会环境而制定的本地化解决方案，是游戏开发商实现全球化、国际化的一大“利器”。润界本地化为国内外大小企业提供专业本地化服务方案，优质的多语言文化产品，多样的配音、精准的翻译，以及专业的后期制作，助力企业更快拓展国际市场。
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