自2015年在西雅图开设第一家实体书店，短短三年时间，亚马逊已在全美开设了近20家实体书店。去年，亚马逊又以137亿美元的价格收购了全食超市，再次震惊了整个超市行业。可以说这个全球最大电商的手伸到哪里，哪里就会晕出一片涟漪。如今这个“行业颠覆者”又传来了一个新消息，未来或将收购电影院，进军电影行业……
据知情人士透露，亚马逊正准备收购洛杉矶连锁电影院地标院线（LandmarkTheatres），此举将使这家电子商务巨头进入实体电影行业。
这家连锁电影院由亿万富翁马克•库班（MarkCuban）和托德•瓦格纳（Todd Wagner）投资。据悉，亚马逊正与其他有意收购者争夺Landmark Theatre的收购权。知情人士表示，相关的收购讨论仍只是在私下进行。此前，Landmark Theatres连锁影院的所有者一直在与投行Stephens Inc.合作，研究出售的可能性。目前还没有做出最终决定，谈判仍有破裂的可能。
美国地标院线简介
美国地标院线成立于1974年，主打艺术气息浓厚的独立电影和引进外国电影，在27个市场拥有252块银幕以及50多个实体影院，包括了纽约、费城、芝加哥、洛杉矶和旧金山等重点城市。有些高端的地标影院还配有咖啡厅或小酒吧，提供与传统观影不一样的体验。
消息传出后，美国影院运营商类股开盘普跌，但日内跌幅收窄。大连万达集团旗下的AMC院线最终收涨2.4%，喜满客影城（Cinemark Holdings）收涨0.7%，更小型的影院公司Marcus Corporation和Reading International收涨2.6%和0.7%，娱乐影视技术公司Imax收跌1.5%。
亚马逊盘中涨近1%，收涨0.2%，盘后继续涨0.5%，股价接近8月14日的历史新高1919美元。今年以来，亚马逊股价累涨逾60%，同期标普500大盘累涨5.4%。
收购电影院对亚马逊有什么好处？
虽然目前双方都未针对此事做出回应，但如果收购成功，亚马逊便可以获得专注于展出独立及海外电影的业务链，帮助扩大其媒体业务（目前，亚马逊已有电影电视工作室以及音乐服务）。当然，这也只是亚马逊抢夺电影发行渠道的第一步。
RBC Capital Markets分析师Leo Kulp表示，亚马逊已经拥有了一家电影和电视节目制片厂，也推出了音乐流媒体服务，收购线下影院将拓展亚马逊进军的媒体领域，也能为电影内容开拓分销渠道。
其实，流媒体与传统电视电影行业的市场争夺战早就开始了，以Netflix为首的流媒体也已经踏进电影产业。据称，Netflix也曾经也考虑过收购Landmark Theatres，但后来因为亚马逊出价太高而放弃收购。
2017年，Netflix准备了5部未在院线上映过的新片，计划在戛纳公映，然而却激怒了一批传统电影人。为此，戛纳为流媒体“量身定做”了一条规矩：只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛，仅在流媒体平台上播放过的电影没有这个资格。《名利场》杂志当时引述某业内人士的观点表示，“戛纳组委会的这一规定，是为了限制Netflix与日俱增的影响力。”
Netflix丝毫没有减速的意思。据今年3月Variety的报道，Netflix今年的计划在原创内容上花掉80亿美元，拍摄700部原创电影和电视剧，其中包括80部原创电影。如果这不只是在吹牛，Netflix将成为全球最大的电影电视剧制片方。Netflix的高速增长甚至开始动摇好莱坞电影的制作和发行体系。
亚马逊也在通过各种方式围追堵截，而且成效不错。
今年4月，亚马逊在公布的2017年年度股东报告中披露其付费订阅会员用户数超过1亿。贝佐斯写道：“Prime视频继续为Prime会员的增长与留存做出了重要贡献。去年，我们对Prime视频做出了改进，为消费者提供了更好的使用体验，添加了PrimeOriginal自制剧集，例如获得了两项评论家选择奖以及两项金球奖的《了不起的麦瑟尔夫人》，以及获得了奥斯卡提名的电影《大病》。”
《了不起的麦瑟尔夫人》片段
尽管不及Netflix，但亚马逊每年在电影和电视节目方面的投入也高达十亿美元。亚马逊认为，这有助于吸引购物者加入其Prime订阅计划，并提高现有会员续订的可能性。
成功收购或将影响好莱坞电影？
有分析指出，拥有了电影制片厂的亚马逊想要收购实体院线，背景得益于美国或考虑废除行业垂直整合的禁令。
美国司法部8月3日表示，正在重新审议1948年美国最高法院的“反托拉斯案”（也被称为“派拉蒙裁决”），认为这项70多年前的法规可能已经过时。该判决规定，美国电影制片厂不得拥有自己的院线或要求影院对影片独家包销，改变了美国电影行业的制作、发行和播映方式，终结了传统好莱坞的大片场模式。
相关分析称，这一裁决颁布在电视和家庭娱乐系统产生之前，因为电影院是当时美国人娱乐生活最重要的发生地，所以才令主要电影制片厂控制了从生产到发行的全过程。目前，只有竞争奥斯卡的独立电影有机会在美国影院系统排片，其他独立电影播放权都被Netflix和亚马逊等流媒体巨头买走。
投行Imperial Capital分析师David Miller表示，“派拉蒙裁决”很有可能会被彻底推翻，很有意思看到亚马逊成为“第一个吃螃蟹的人”。
此前，亚马逊在收购全食超市后，曾在有机食品超市店内推广亚马逊Prime付费会员注册，并提供相关折扣。按照以往经验，如果本次收购成功，会不会联合地标院线打通线上线下的“新玩法”值得期待。不过有一点可以确定的是，此举有助于吸引消费者加入其Prime订阅计划，并使现有会员更有可能续订服务。
如果这次收购成功，你会购买亚马逊的Prime会员，享受便捷观影服务吗？欢迎在评论区探讨……
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