大家都知道菲莫國際的iQOS是目前銷售範圍最廣的加熱不燃燒新型菸草製品之一，並且在2017上半年的時候菲莫國際宣佈將對羅馬尼亞的奧托佩尼工廠投資4.9億美元，這樣龐大的投資用於建設菸草棒的生產工廠。菲莫國際是否會掌控2018年電子煙市場?
菲莫國際掌控2018加熱不燃燒市場
在2017上半年的時候就菲莫國際這個菸草巨頭再建新廠，卻不生產香菸，竟只為5年廢除傳統捲菸，2018年可能是整個新型菸草製品市場動盪的一年，2018年初市場上的領先裝置可能最終將成為二線產品，而菲莫國際公司可能最終將主導整個領域。按照菲莫國際的計劃，今年將進行羅馬尼亞工廠工程的第一階段轉換，主要是安裝生產菸草棒所需的相關設備。至於該工廠的全面建成，可能要等到2020年，屆時也會增加新的菸草加工設備，以滿足日益增長的需求。
傳統捲菸
近日，菲利浦·莫里斯菸草國際公司在英國國內的一些媒體上發佈消息指出，該公司計劃於2018年年底之前，放棄在英國的傳統捲菸業務。這表明，未來菲利浦·莫里斯菸草國際公司可能在英國重點發展其新型菸草製品業務。為此，菲利浦·莫里斯菸草國際公司還鼓勵英國吸菸者戒菸並更換消費品類。該公司認為，加熱不燃燒型裝置是英國成年消費者戒菸之後的一個更好的選擇與替代方案。
對此，菲利浦·莫里斯菸草國際公司稱，他們在新型菸草製品的研發方面，已經投入高達25億英鎊的鉅額資金，同時，菲利浦·莫里斯菸草國際公司還推出了一個致力於幫助吸菸者戒菸的網站，為那些希望戒菸的消費者提供幫助。
羅馬尼亞工廠是菲莫國際第三個用於生產Heets 菸草棒的工廠。此前，菲莫國際已經投資了兩家工廠;2016年10月，在意大利完成了其第一家菸草棒工廠的建設工作，17年6月宣佈將在德國建立第二家Heets 菸草棒工廠。菲莫國際表示，2018年年底，有望實現年產1000億支菸草棒;這將大大加快菲莫國際的5年廢除傳統捲菸的計劃。這無疑預示著2018年菲莫國際公司最終將主導整個電子煙市場領域。
這種說法並不誇張。雖然JUUL電子煙裝置突然崛起，取代了雷諾美國的Vuse在市場上最暢銷電子煙的地位，但如果菲莫公司獲得FDA批准，可以銷售其加熱不燃燒iQOS裝置，形勢或許會再次逆轉。大家也知道菲莫國際的iQOS是目前銷售範圍最廣的加熱不燃燒菸草製品，監管機構下屬的菸草製品科學諮詢委員會已計劃於1月24日召開公眾聽證會，裁決菲莫國際為其iQOS裝置提交的低風險申請，該裝置將在奧馳亞的萬寶路品牌下作為Heatsticks銷售。
iQOS電子煙
iQOS已經在日本等一些國家銷售，該裝置已佔日本整個捲菸市場份額的11.9%，而菲莫國際公司已經提高了產能。到2016年底，能夠生產150億支，到今年年底達到600億支。
英美菸草公司已經開發出了一種名為iFuse glo的競爭性加熱不燃燒裝置，目前已經在五個國家面市。據估計，日本市場份額已經達到2.7%，並計劃在2018年向美國FDA提交申請。
美國食品和藥物管理局聽證會的關鍵在於菲莫公司能否宣稱其煙具是傳統可燃捲菸的更安全的替代品。儘管有大量證據表明這樣做是因為它們產生的是蒸汽而不是煙霧，而與捲菸有關的絕大多數有毒化學物質都是在煙霧中發現的，但FDA尚未允許任何公司聲稱。
iQOS裝置是根據該機構去年頒佈的新法規考慮的第一個，而且還有一個很好的理由是更多的公司沒有提交申請：製造商必須遵循的迷宮規則既成本高昂，又耗費時間。菲莫國際提交的申請文件非常龐大，FDA無法一次性在其網站上發佈所有文件，但是到2017年11月28日為止，會全面發佈。該公司提交的關於為何單獨為iQOS申請低風險指稱的執行摘要長達200多頁。
只有規模最大，經濟效益最好的製造商才能遵守這一繁瑣的監管程序，如果能夠宣稱其產品對於吸菸者來說更安全的話，這將給菲莫公司帶來巨大的競爭優勢。菲莫國際還提交了第二份申請，不經指定就可以銷售iQOS。
如果低風險的標籤被否認，菲莫國際仍然佔有優勢，因為該公司和英國人開發的加熱不燃燒技術被認為優於現有的加熱電子煙油的電子煙，因為使用的是真正的菸草，該裝置給用戶提供真正的菸草味道和尼古丁體驗。不過，它將與Juul Labs的電子煙裝置決一勝負，後者完全採用了不同的技術。JUUL未使用傳統電子煙使用的遊離尼古丁，而是使用天然存在的尼古丁鹽來產生更接近可燃捲菸的尼古丁效果。
據報道，使用遊離鹼尼古丁比使用鹽類更容易汽化，而JUUL的含苯甲酸專利配方更接近吸菸體驗。採用類似於閃存驅動器的設計，該裝置甚至看起來不同於其他電子煙。
所有這些因素都可能成為JUUL躋身領先的電子煙製造商的原因。據尼爾森數據顯示，16年10月份JUUL佔據了32%的市場份額，年銷售額達到了2.24億美元，但在12月初已經增長到了40%。雷諾的Vuse品牌曾經是市場上領先的電子煙，其份額從27%下降到24.3%，而奧馳亞的MarkTen XL則以13.7%位居第三。
菲莫國際或者說其產品比其他任何產品都更安全，從而獲得競爭優勢;或者說因其技術使用真正的菸草而被成為引入國的暢銷產品。而在奧馳亞萬寶路品牌的營銷實力的驅動下，菲莫國際有可能最終掌控電子煙市場。
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